随着618即将到来，新零售观点股异动走强，停止收盘，朗姿股份、杭州百解、好想你、百联股份、石基信息涨停，华致酒行、新百货、南极电商等纷纷跟涨。消息面上，本次618预售情况火爆。
2020年5月25日，天猫618预售开场1小时成交额同比增长515%，其中消费电子类7分钟销售额即突破1亿、美妆类7分钟破5亿。各大电商平台对于本次618均较为重视，如京东、苏宁易购、天猫等电商平台均在预售期开启了定金翻倍运动，而且推出了种种力度较大的补助政策。同时，电商直播等新模式有望成为本次618的重要推手，如天猫在5月下旬开启“天猫Club超级探店”直播，刺激消费者的潜在购置热情。
从本次618预售数据来看，部门高端化妆品品牌体现尤其突出，如高端时尚美妆品牌HERA、雪花秀等618大促首日在丽人丽妆的销售额同比大增6472%/6332%。总体来看，现在618购物节到场各方热情高涨、预售情况火爆，有望引领下半年消费苏醒。新零售主要体现为线上+实体店面，基于这两者的联合，在支付、数据、物流、营销等方面举行了许多革新，缔造出差别于纯线上或线下零售的业态。对消费者而言，一方面，新零售的实体店相对于线上零售提供了体验场所，有助于增强用户黏性，另一方面，新零售通过网络端支付获得更为全面的消费数据，有利于推出更切合消费者偏好的零售服务，同时线上调配缩短了配送周期，这些优点相对于传统线下零售也提升了消费体验。
业内人士表现，消费的刚性和韧性正逐步显现，因此消费仍将继续继承经济稳增长顶梁柱。受疫情和外部因素打击影响，住民消费需求只是暂时被抑制，住民消费意愿和能力并未消失，短期颠簸不会改变恒久向好生长趋势，后期随着疫情因素消除，抑制性消费逐步释放以及市场供应结构连续优化，我国消费市场下半年仍将保持平稳增长。
广发证券表现，618是电商上半年销售的关键点；前期新冠疫情的压制，抖音快手等新玩家的加入，京东回港IPO的催化，拼多多、京东等相继与国美战略互助等，都将助推这次618购物节走向热潮，电商工业链的情绪或在618到达岑岭。中恒久来看，内需仍然是最为确定的板块，电商也是更领先的业态。相关个股： 百联股份（600827）与阿里巴巴团体告竣战略互助，双方基于大数据和互联网技术，在新零售技术研发等六个领域展开全方位互助，为消费者提供随时随地多场景的新消费体验。
南极电商（002127）月度谋划数据环比向好、具备主播和品牌矩阵整合能力的直播电商服务龙头。
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